A estratégia de O Boticário para manter o sucesso do Lily, 20 anos depois
Notícia
Há 20 anos, O Boticário lançou o Lily, perfume que levou a marca ao topo da perfumaria premium brasileira. Na época não havia no país um eau de parfum de floral branco, tendência que crescia lá fora, e a empresa criou o seu tendo o lírio branco como essência de referência. Hoje o Lily aparece entre as três fragrâncias femininas preferidas dos brasileiros, segundo a Kantar.
A perfumaria responde por 27% do volume de negócios do grupo, que vende mais de 400 mil unidades de perfumes por dia e destina 33% do investimento em pesquisa e desenvolvimento à categoria. Desde 2006, o óleo de lírio é extraído por enfleurage, técnica artesanal quase extinta na perfumaria mundial. Para Carolina Carrasco, executiva de marca e comunicação do grupo, o perfume premium depende também da embalagem, das matérias-primas e do processo de produção.
Ela observa um consumidor mais informado, que compara pirâmides olfativas e perfumistas nas redes sociais e monta um guarda-roupa olfativo, com fragrâncias diferentes para cada ocasião. Para celebrar os 20 anos, a marca lançou em outubro o Lily L'Or Elixir, assinado pelos perfumistas Tanguy Guesnet e Anne Flipo, com a atriz francesa Philippine Leroy-Beaulieu como embaixadora.
Fonte: Forbes Brasil, texto de Pablo Marques publicado em 7 de outubro de 2026. Leia a notícia original na Forbes.